文/石若萧

今年以来,选秀圈引发了太多争议。

从春节后,张小斐自动遣散粉丝后援会,到余景天后援会对粉丝提出罚款,再到“全家存款两万元、打投花掉四五千”的追星求助帖,接连引爆了舆论关注。

但所有风浪到达极点,照样由于4月尾一则短视频。视频画面中,一群人在下水道旁蹲成一圈,将大量牛奶倒了进去,使得沟底一片乳白。

该条视频一经发出,迅速流传开来。舆论普遍以为,这是粉丝无理智无下限追星的又一次显示,纷纷举行声讨。官方也迅速做出回应,对相关责任方做出了指斥和限制。

舆论风浪逐渐平息之后,业内也逐渐最先思索一系列新问题:选秀节目以后还会存在吗?若是存在,会酿成怎样的形态?还会有人愿意花钱冠名赞助吗?

倒奶风浪

事宜发生之初,面临舆论诛讨,粉丝们的态度是“异常委屈”。他们以为,视频中的倒奶者并非粉丝,而是黄牛和经销商。大部门粉丝只是通事后援会在各渠道购置了奶票和奶盖,自己不光谈不上虚耗,甚至都没有接触到实体奶。

网传倒奶视频截图

不少粉丝将矛头指向了赞助商。“所有投票规则,包罗二维码印在什么地方,都是商家决议的,从选秀打投最先,人人天天都要大批量投票,许多后援会组织实在不会买实体奶,都是从黄牛或者经销商那里买二维码。他们有自己的设施把二维码转换成压缩包,然后打包卖。”一名粉丝告诉中国新闻周刊。

舆论怪粉丝,粉丝怪黄牛,人人又一起“甩锅”给节目平台和赞助商。事实上,事实谁在倒奶,早已不再主要。主要的是,平台和商家联手,搭建了一个诱导粉丝大量消费的系统。而“奶”在这个历程中,已经不再具有食物属性,沦完工了数据的载体。

5月4日,发文,语言严肃,呼吁“别把青年人带沟里”。当日深夜,北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。

越日,舆论风暴下的爱奇艺公然致歉,称对于此前“倒牛奶”视频所造成的影响,感应腼腆与自责,还提出了一系列整改措施:原定5月8日的成团之夜住手录制和直播,节目组继续稳重研究并调整节目规则;马上起关闭《青春有你3》所有助力通道等。蒙牛真果粒也很快跟进宣布了致歉声明。

一系列事宜后,粉丝们纷纷预测,“青春有你”这个厂牌往后将成为已往式。整个选秀类节目也到了至暗时刻:除了《青春有你》,许多同类型综艺也传出了延期录制、处于张望状态的新闻。

疯狂的快消品

在整个移动互联网流量增进探底的时刻,优质的内容就是优质的渠道。优质的内容就是优质注重力,各大品牌都在加码圈占优质IP。随之而来的是,优质IP与内容价钱水涨船高。

通过梳理近年来在播综艺节目的赞助情形,以往汽车手机等产物占有冠名的情形悄然发生着改变,取而代之的则是大比例的快消品。

乳品、饮料、零食、化妆品甚至是酱油、洗衣粉,基本占有了综艺节目的冠名。有媒体统计了2019年以来,各平台在播综艺节目的赞助比例,快消品占有了近七成,耐用品占比不足一成,另外的部门则由互联网、服务行业收入囊中。

赞助综艺节目,一度被快消品行业视作“打入年轻消费群体”的捷径,选秀类综艺节目的冠名险些清一色被快消品占有。

通过梳理不难发现,在2005年第一届湖南卫视综艺节目《超级女声》泛起在观众眼前的时刻,它的冠名商即是由快消品企业提供的,1400万元的冠名费换来25亿元的销售额的传奇故事,至今撒播于坊间。

有剖析人士以为,在实体经济增速放缓,又受到疫情影响的大环境下,许多耐用品厂商现金流受到一定影响,纷纷削减了广告支出。而相比广告投放转化效果不显著的耐用品,快消品广告更能立竿见影地提振品牌销量,故而扛起了综艺冠名的大旗。

然则,以往快消品牌赞助综艺节目,并不主要追求单一节目自己能够带来直接销售量,更在意由于综艺节目带来的品牌曝光对渠道销售的整体拉动。但有业内人士预测,疫情下快消企业肩负着更大的增进压力,现在海内快速消费市场竞争日益猛烈,不清扫企业在斥巨资赞助综艺娱乐节目时,对销售等指标也提出加倍明确的要求。

《青春有你3》

不仅云云,通过消费群体剖析,选秀类综艺节目的受众女性远远高于男性,而女性往往更关注单价相对低廉的快消品,而男性则会更多关注耐用品。

但即即是男性观众看了综艺节目种草了一款手机,也不会在一天内下单50台,但快消品就可以在短时间见到异常高的回报。而当快消品和偶像经济、“为爱发电” *** 的时刻,快消品带来的经济回报更是耐用品无法匹敌的。

随着选秀节目套路的不停升级,为选手“刷票”“打投”的行为逐渐产业化甚至金融化,作为赞助商,也被裹挟其中。通过打投玩法,快消品可以在短期内就实现快速销货,品牌由此可以加速铺设新产物从试用、偏好提升到连续性购置的路径。

在以投票决议去留的节目规则之下,打投永远都市是饭圈的头等大事。

随着节目的热播,众多互助的品牌方也让饭圈的打投项目变得名堂繁多――除了视频平台上的主榜,粉丝们还要关注节目冠名品牌所推出的商品和投票方式,以此来获得更多投票权。

对粉丝群体而言,“打投”意味着“我作育了我的偶像”,是一种话语权的体现。

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“倒奶”事宜的发生,无疑给这一商业模式拉下了闸门。

平台的纠结

5月10日,北京市广播电视局印发了《关于进一步增强网络综艺节目治理事情的通知》,通知中两条划定引起了文娱业界的关注:

1. 节目中不得设置“花钱买投票”环节,严禁刻意指导、激励网民接纳购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构和小我私人以“花钱买票”、“集资打投”等形式举行数据造假,滋扰节目选拔;

2. 要从严审核把关选手靠山情形,严禁选用涉及存在违法犯罪纪录和小我私人不良征信纪录、舆论丑闻缠身、社会影响恶下等问题的嘉宾选手。阻止未成年人加入选秀类网络综艺节目,坚决杜绝包装炒作明星子女。

这或许意味着往后以后,选秀综艺爱豆选手们的“进”和“出”都将被严酷控制:选拔前要接受严酷审核,出道的方式也再不能是种种明目的集资应援。

对于该通知,网络舆论大部门都是叫好。但业内人的态度却多是忧虑:赛制被改变,赞助变难题,很有可能会反过来影响到选秀的存在自己。

只管选秀类综艺节目名堂百出,但归根结底,选拔也就几种方式:一是以粉丝民众投票为主,代表为从早年的“超女快男”到现在一再陷入舆论风浪的“101系”选秀等;二是由专家、老艺人、业内人士、通俗观众等群体组成的评审团制为主,代表如《演员的降生》以及许多民间才艺展示类综艺等;或两种方式的有机组合,如《我是歌手》就接纳了现场500名观众听审介入表决的机制。

《我是歌手》图/豆瓣

凭证《通知》中的亮相:“网络综艺节目在选拔机制设计上要崇德尚艺、弘扬正气,充实行展专家学者、媒体代表、业界代表、观众代表的综合评价作用,制订科学合理的评分和晋级尺度”。“代表”二字,意味着加倍倾向于评审制。

但评审制绕不开的问题,就是选拔的公正性。早年《演员的降生》就一再引发观众对“内定”的质疑,连赛制相对更偏投票制的《我是歌手》也难免争议。在粉丝们看来,无论评审们何等专业,资历何等老,只要不将选择权开放给民众,节目组都免不了暗箱操作的嫌疑。

除了公正性方面的思量,经济角度上,评审制自己也会让观众介入感大打折扣,晦气于平台吸引流量。

“评审制实在是和平台做大流量、运营流量的耐久战略相悖的。”一名耐久关注娱乐产业的剖析人士对中国新闻周刊评价道。

长视频平台常年面临亏损,该趋势在可见的未来很难扭转。爱奇艺财报显示,2020年,其亏损跨越70亿人民币,优酷和腾讯视频两家则均未公然财政数据,亦从未宣布盈利。

种种长内容形态中,唯有选秀类综艺可以实现旱涝保收。其不光能最大限度拉新,挖掘粉丝经济,抬高广告标的,还险些无法被短视频平台举行“二创”分流。

拉新方面,在《青春有你》系列中,爱奇艺划定,每个帐号每次可助力差异艺人,但通俗会员一天只有1票,爱奇艺VIP则有3票,这也是平台将通俗观众转化为VIP的主要手段之一。

广告方面,据相关媒体梳理数据显示,第一季《偶像演习生》播出短短三个月时间,总播放量到达28.3亿次,单期播放超2.3亿次,同名微博话题阅读量到达134.9亿。曾有传言,《偶像演习生》仅农民山泉独家冠名费就到达2亿元。

而将这两块收入拦腰截断,无疑会让本就连续亏损的平台加倍元气大伤。

那么,可不能以只保留投票机制,不诱导花钱呢?

理想很美妙,但手艺上难以实现,也不相符商业纪律。十来年前互联网基础设施尚不蓬勃的时期,选秀节目的开创者、“快男超女”主理方湖南卫视就已经做过此类实验,也并未乐成。

《快乐男声》 图/豆瓣

彼时,“快男超女”的选拔主要依赖短信投票,运营商会对投票者收取一定资讯及服务用度――这也是“集资打投”最初的雏形。只管节目引爆了全民狂欢,但短信投票的方式,也随之带来了不少质疑声。

2007年,湖南省广播电视局局长魏文彬在接受媒体采访时,对该问题做出回应,示意“明年选秀短信费一律不收”。对此,有剖析人士指出,湖南卫视宁愿不在短信上赚钱,但却想保留这种同观众间的互动模式。

但昔时10月,广电总局出台了有关选秀的诸多新规,其中最主要的一条,就是将短信投票叫停。于是次年,“快男超女”周全退出了短信投票。为填补互动环节的缺失,湖南卫视举行了种种实验,包罗加大观众“评审团”的容量,加重评委团分量等,还开发出了相对平安的网络投选举行参考,但效果均不如短信来得直观。

对此,前湖南卫视制片人龙丹妮接受媒体采访时,似乎也有些无奈,示意“若何让观众介入得更多,我暂时还没想出来”。而在周全退出观众短信投票模式后,“超女快男”的影响力也以肉眼可见的速率最先迅速衰落。

“我就算你手艺过硬,能完全阻止一个粉丝无成本刷几千几万票,但这照样即是是直接送钱给别人。你自己拉来流量,不去做运营,那总有粉头和第三方能想出设施来集资买曝光。最后成了平台花钱做节目,钱都给外人赚走了,万一出了事还得自己背着。平台也不是做慈善的。”前述剖析人士评价道。

外面上,《通知》只是对选秀类节目形态的一次整理,但对于早已左支右绌的长视频平台而言,无疑相当于又砍掉了一株摇钱树。

参考资料:

1.湖南卫视奥运后启动“快男超女”,不设短信投票. 新闻午报. 2008/02/29

2. 50+综艺、100+赞助商,快消品冠名占7成,制霸综艺市场. 清娱. 2019/06/01

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