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最近,成为凯迪拉克和瑞幸咖啡两大品牌代言人的谷爱凌走进民众视野。被疯抢的谷爱凌被称为“天才少女”,将代表中国加入在北京举行的冬奥会。现在她手握十余个代言条约,无疑是当下最火热的中国体坛超新星。

疫情时代“零观众”的夏奥,依旧迸发出了惊人的营销价值。于是,即将在“家门口”举行的北京冬奥会,自然成了品牌与行业人士关注的下一其中央。在品牌对谷爱凌的押注背后,各方品牌纷纷围绕体育明星睁开了争取战,并最先加码即将在北京举行的冬奥会。

被品牌疯抢的天才“滑雪少女”

9月3日,在滑雪运发动谷爱凌18岁生日这天,她接连成为凯迪拉克、瑞幸两大品牌代言人。仅仅过了不到一周时间,全球厨卫品牌科勒在9月10日又官宣谷爱凌成为品牌代言人。

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谷爱凌被誉为天才滑雪少女,曾获得 X Games 金牌以及在自由式滑雪世锦赛中夺得“双冠王”。由于有着国际化靠山、靓丽的形状和过硬的实力,北京冬奥周期,谷爱凌已经成为商业价值最高的中国运发动之一。据不完全统计,谷爱凌已经和万国表、红牛、维密、蒂芙尼等多个国际一线品牌杀青互助。同时,她照样安踏、三棵树、蒙牛、中国移动、中国银行等中国品牌的代言人。

在冬奥箭在弦上的大靠山下,国际化、冰雪项目……在谷爱凌的身上,知足了品牌们对于未来优质体育偶像的一切想象。除了项目的优势,谷爱凌出众的形象和优雅的气质,以及混血的身份、斯坦福学霸的人设,让她很难不受到品牌方的青睐。

品牌乘上冬奥,不只是倾注运发动

在2022年北京冬奥会的举行、国家政策的支持以及中国这一新兴市场向好趋势的配合推动下,冰雪运动这一体育项目为海内外的众多运动品牌带来了曙光。随着一系列冰雪产业利好事态的显露,冰雪运动体育项目最先受到运动品牌的重视。近几年,各大运动品牌也逐步加码冰雪运动。

东京奥运会后,苏炳添、孙一文、谌利军、张雨霏等焦点运发动迅速在代言市场有所斩获。由此也释放出一个信号,拥有话题度、在冬奥会中有望取得亮眼成就的运发动或是企业需要提前竞争的资源高地。

着名财经谈论员谭浩俊以为,奥运会向来是各个品牌抢占市场的一个异常主要的载体。在他看来,随着娱乐明星因自身问题给品牌带来影响和危急的事宜越来越多,未来对体育明星的重视度会越来越强。体育健儿起劲康健的正能量,更能获得民众的认可,给品牌的隐形风险也相对更小。

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